Wenn du in WordPress ein Bild einfügst, kannst du einen „Alt-Text“ (Abgekürzt für „alternativer Text“) einfügen, der immer dann angezeigt wird, wenn ein Bild nicht geladen werden kann – z.B. weil der Nutzer, um Bandbreite zu sparen, das Laden von Bildern deaktiviert hat oder die Webseite auf einen Medium ausgegeben wird, das keine Bilder anzeigen kann. Das wird vor allem von Menschen mit einer Sehbehinderung verwendet, die sich die Bilder nicht ansehen können und gerne eine kurze Beschreibung haben möchten, was das Bild enthält. Für ein Foto von einem roten Auto ist der Alt-Text „Ein Paar betrachtet ein rotes Sportauto der Marke XY auf einem Parkplatz.“ eine hilfreiche Beschreibung. Der Text kann (im Gegensatz zu Bildern) von Suchmaschinen gelesen werden, sollte aber nicht für Suchmaschinen geschrieben werden. „Rotes Auto, cool, wir verkaufen auch Motorräder, autohaus-mueller.de“ wäre weniger geeignet.
Bilder, die nur der Illustration dienen, brauchen keinen Alt-Text.
Viele Webseitenbesucher schauen sich die Alt-Texte nicht an, weil sie nur angezeigt werden, wenn die Bildanzeige deaktiviert ist.
Ein Datei-Name rotes-sportauto-pontiac.jpg ist beschreibender als IMG_27805.jpg und wird, wenn jemand in der Suchmaschine nach „roter Sportwagen Pontiac“ sucht, wahrscheinlich eher angezeigt.
Die Beschriftung kann verwendet werden, um zusätzliche Informationen zu einem Bild zu liefern, die sich nicht aus dem Text ergeben. Im Beispiel des „roten Sportautos“ auf einer Webseite, in der es um die Restauration von Autos geht, etwa „Ein Scheunenfund, liebevoll restauriert von Herbert Schmitz. Das Auto ist voll fahrtauglich und wird weiter benutzt.“
Die Beschreibung sollte nicht dazu missbraucht werden, weitere Keywords zu platzieren oder die URL der Website zum 1.097sten Mal zu wiederholen. Wenn es auf der Website um Autos geht, musst du nicht das Wort Auto weglassen, aber eine Beschriftung „Sportwagen, Authaus Müller, Oltimer, Motorräder, Auto-Leasing“ wäre für die Besucher der Website kaum hilfreich und würde auch von Suchmaschinen als Keyword-Missbrauch gewertet.
Die Beschreibung des Bildes, die du in der Mediathek einfügen kannst, wird auf der automatisch generierten Anhangseite angezeigt, die du aufrufen kannst, wenn du in der Mediathek auf „Anschauen“ klickst. In Beiträgen und Seiten, in denen du das Bild einfügst, taucht sie nicht auf (sofern der Theme-Entwickler die Beschreibung nicht doch verwendet).
Google schreibt in einer Einführung in die Suchmaschinenoptimierung „Erstelle hilfreiche, vertrauenswürdige und nutzerorientierte Inhalte.“ Google hat selber den Wunsch, Nutzern Webseiten zu empfehlen, die nicht nur möglichst viele Keywords bedienen sondern interessante, nützliche Informationen liefern. Daran solltest du dich bei der Optimierung deiner Website vorrangig halten. An einer schlecht gemachte Website mit öden Inhalten ändern auch drei SEO-Plugins und vielen Anstrengungen zur Suchmaschinenoptimierung nichts.
